Silk Road Foundation

Silk Road Foundation создаёт сообщество и помогает выходцам из стран Центральной Азии в Нью-Йорке. Визуальная система должна была передать заботу, открытость и готовность оказывать практическую поддержку вдали от родины.

Отдельной задачей было привлечь людей, готовых участвовать в работе фонда через пожертвования, волонтёрство, профессиональные навыки или моральную поддержку.

В основу легли дружелюбные линейные иллюстрации, цвета и графические мотивы из культурного визуального кода Центральной Азии. Сюжеты говорят о семье, дружбе, заботе и совместных праздниках.

В деталях появляются тюбетейки, воздушный змей, одежда и орнаменты. Эти элементы не используются как декор сами по себе, а помогают людям узнать собственный опыт и почувствовать связь с сообществом.

Новый знак сохраняет преемственность с предыдущей версией. В его форме читаются человеческие фигуры, которые вместе образуют большое сердце.

Слоган Where the Roots Begin подчёркивает культурное наследие и связь с корнями. Фонд представлен как второй дом, где можно найти поддержку и понимание в США.

Айдентика масштабируется от сайта и социальных сетей до печатных и событийных материалов. Иллюстрации позволяют рассказывать о разных направлениях помощи, оставаясь в одном эмоциональном тоне.

Обновлённая система сделала фонд ближе к своему сообществу. Визуальный образ стал самостоятельным, тёплым и узнаваемым, сохранив уважение к культурным корням.